Die Kampagne Vom 12. Mai bis zum 12. Jun…

Juli 9, 2008

Die Kampagne

Vom 12. Mai bis zum 12. Juni 2008 hat TradeDoubler die Video Kampagne von Nationale Suisse durchgeführt. Ziel der Kampagne war es, mit dem zur Verfügung stehenden Budget möglichst viele Video Plays zu generieren und den Brand Nationale Suisse mit dem Werbeträger Roger Federer zu kommunizieren. Zusätzlich sollte die zur selben Zeit startende TV-Kampagne unterstützt werden. Die Klick-Rate stand bei dieser Kampagne nicht im Fokus.

Das Werbemittel

Das Video-Werbemittel ist ein neues Produkt von TradeDoubler. Es ermöglicht Werbekunden Videos in TV-Qualität auch im Internet abzuspielen (High-Res-Streaming). Dies ist insbesondere für Brands wichtig, die mit dem Video Emotionen vermitteln wollen. Je schöner das Bild desto besser können diese transportiert werden.

Das Format hat diverse Einstellmöglichkeiten:
– Autoplay: YES/NO
– Sound at Start: YES/NO
– Fullscreen-Mode: YES/NO
– Quality: Medium, High, High-Res
– Fallback Animation: YES/NO

Für die Nationale Suisse Kampagne wurde entschieden, kein Autoplay zu verwenden, dafür aber das Video in High-Res Qualität und mit Fullscreen-Mode auszuliefern.

Tracking

Neben dem Standardtracking (Impressions, Clicks, Unique Visitors, Kosten) wurden zusätzlich auch die Events Start Video, Mitte Video, Ende Video und Fullscreen-Mode getrackt. Das Reporting zeigte anschliessend Pro Webseite eine detaillierte Auswertung aller oben genannten Events.

Die Buchung und Optimierung

Die Video Kampagne wurde in das tdReach Netzwerk (Ad Network) von TradeDoubler eingebucht. Der zuständige Kampagnen-Manager hat die Kampagne laufend nach der best möglichen Video-Playrate optimiert.

Resultat

Das Resultat der Kampagne war sehr zufriedenstellend. Die Erwartungen wurden übertroffen:

· Impressions: 2,381,879
· Clicks: 6,829
· Click-Through-Rate: 0.34%

Video Performance

· 28,809 Video Plays (Play-Rate: 1.21%)
· 19,718 Middle of Video (Middle-Rate: 68.44%)
· 17,132 End of Video (End-Rate: 59.47%)
· 2,386 Fullscreen Plays (Fullscreen-Rate: 8.28%)
· Effective cost per Video-Play: CHF 1.62 (approx. € 1.-)

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