Behavioral Targeting & Co: Wie setze ich Online Targeting richtig ein?

Andi Nigg
Team Leader Campaigns
TradeDoubler Schweiz

Heutzutage stehen uns in allen Bereichen des Online Marketings (Campaigns, Affiliate, Search, etc.) diverse Targetingmöglichkeiten wie Behavioral Targeting oder Contextual Targeting zur Verfügung. Targeting  ermöglicht eine gezieltere Auslieferung von Werbung und somit eine Minimierung von Streuverlusten.

Das durch Google geprägte Schlagwort „Relevanz“ spielt beim Online Targeting eine zentrale Rolle. Für den Werbetreibenden bedeutet Targeting, den ROI (Return on Investment) seiner Onlinemarketing-Aktivitäten zu erhöhen . Publisherseitig (Publisher = Webseitenbetreiber) werden durch die gezieltere Auslieferung von Bannern, Textlinks, etc. höhere CPM`s bzw. eCPM`s erzielt (eCPM = effektive TKP-Einnahmen), was in mehr Revenue resultiert. Sogar der Online-User hat etwas davon: Ihm wird Werbung angezeigt, welche von Interesse, bzw. für ihn „relevant“ ist. 

 

Targeting ersetzt das Denken nicht

Es ist wichtig zu verstehen, dass Targeting-Ansätze lediglich Möglichkeiten zur Optimierung von Kampagnen, Programmen, etc. sind. Häufig wird der Fehler gemacht,

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COO
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PartyGuide.ch verbessert die Optik. Fürht einen Music TV Channel ein und kann Sämtliche Werbeformen mittels Targeting ohne Streuverluste an die richtige Zielgruppe bringen.

Aufstieg des Behavioral-Targetings

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Gezielter Werbung ausliefern, bedeutet auch Geld sparen – besonders im Video Bereich ein Grund für den Erfolg von zielgenauer Werbung. Doch Datenschutzbedenken und andere Hürden stehen dem entgegen.